原标题：中小学春假与清明相逢 云南亲子游升温

　　清明假期历来是踏青出游、饱览春光的好时节。2026年的春天，旅游市场迎来了一次奇妙的“化学反应”：当中小学春假在多地首次推行，并与清明节相遇，一个长达6天的“小黄金周”应运而生，为春季旅游注入了新的活力。来自携程、飞猪、去哪儿、同程等平台的数据显示，今年清明假期旅游消费需求旺盛，旅游服务预订量继续攀升，国内酒店预订量强劲增长约40%。

　　旅游市场整体火爆

　　云南领跑国内，多地增速翻倍

　　清明节假期，云南是飞猪平台上备受欢迎的国内旅行目的地。以云南为目的地的旅行服务预订量超越去年同期，其中用车服务相关商品预订件数同比暴涨5倍、玩乐体验相关商品订单量同比增长超90%。昆明、西双版纳、大理、丽江、红河的旅游预订最为热门，德宏、普洱增速均超过100%。

　　携程平台数据显示，“赏花”关键词在3月迎来爆发式增长，搜索量环比增长442%，成为热度较高的季节性主题词之一。家庭亲子出游需求集中释放，玩乐、酒店、门票订单量同比分别增长134%、62%、61%；民宿、用车、大度假产品同样保持高位增长，增速分别达38%、31%、27%；机票订单量同比增长15%。

　　同程旅行数据显示，春假政策对出行需求有显著拉动作用，国内出行整体预订热度平均环比提升130%，超出大盘增幅30个百分点。从住宿预订来看，小长假期间，酒店预订热度增幅最高的目的地包括：贵州、云南、四川、江苏、重庆、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，这些地区也多为春假政策覆盖区域。

　　出游方式发生变化

　　自驾游热度攀升，入境游多点开花

　　自驾游是小长假期间出游的主力方式。去哪儿旅行数据显示，4月1日至6日，国内热门城市租车订单量同比增62%，境外租车量增1.6倍。自驾游热门城市中，海口、三亚热度领跑全国，其次为成都、昆明、广州、南宁、大理、西安、贵阳、乌鲁木齐。从租车时长来看，选择租车3至7天的人最多，同比增长45%。

　　此外，祭祖传统吸引华人入境。来自携程的数据显示，我国港澳台以及马来西亚等地的客源成为入境主力。桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗，假期期间入境订单实现2倍以上高增长，形成“核心引领、多点支撑”的入境旅游新格局。

　　去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，清明不调休模式配合春假政策，将以往的3天短途踏青升级为长线度假，平滑了文旅行业淡旺季波动，有效撬动了内需。2026年开始，春假有望成为春节后、“五一”前文旅市场新引擎。

　　旅游服务逐步升级

　　长线游成主流，亲子小团受追捧

　　今年清明叠加春假，掀起亲子出游热潮，“90后”“85后”亲子家庭成为出游主力军。6天充裕时间，大幅延伸了家庭出游半径。同程旅行数据显示，亲子家庭长线游订单同比翻倍，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。万达酒店及度假村的预订热度同比增长34%，大理、腾冲、西双版纳等长线目的地领衔增长。

　　在云南开旅行社的王苏容感觉到了明显变化。过去春季、清明节前后并非传统旅游旺季，家庭亲子出游意愿也不高。但今年风向变了，她说：“春假政策不是每个城市都有，但目前看有出行需求的家庭明显多了，而且这些亲子家庭几乎都选小团。”她翻出订单记录：大理、丽江、西双版纳三地，几乎是2至3个家庭组队的小包团。她表示，客人不再满足于“到此一游”，更关注“有适合孩子的徒步吗”“能不能体验做傣纸”等亲子活动丰富的项目。

　　旅行目的有所改变

　　从观光变为研学，深度体验成必修课

　　“春假+清明”让旅行决策权发生了让渡。当孩子握有专属假期，他们成了家庭旅行的核心。同程数据显示，小长假期间，亲子研学订单同比增长超过100%。深度体验从“选修课”变成了“必修课”。一半以上来到云南的家庭，会在行程中加入雨林科考、古法制茶或非遗扎染等体验模块。云南普洱凭借独特的深度知识场景，成为追求“一课一程”家庭的新宠。

　　王苏容介绍，玩法上，他们安排西双版纳的户外轻徒步、非遗手工制作；住宿上，优先选有亲子特色的酒店；服务上，备好湿巾、小玩具，把当地餐饮文化讲给孩子听。

　　“客人要的不是走马观花，而是一段能‘泡进去’的体验。”王苏容坦言，满足这种需求的背后，需要的是平台助力。她介绍，携程在流量、管理、战略上的支持，让他们从一个20多人的小团队，发展到现在近百人的规模。同时，随着假期出游需求增长，携程重点推进“大团变小团”的产品变革，推出春日定制游、私家团、拼小团、包车踏春游等产品。这个小长假期间，独立出游产品（包括私家团、拼小团和定制游）同比增长70%以上。

　　AI也在改变获客方式。目前携程的AI主要用于售前咨询，过滤需求模糊的客人，让定制师聚焦真正有意向的亲子家庭。“以前咨询量大但效率低，现在人力耗费少了，转化反而高了。”王苏容说。

　　说到未来，王苏容还有更多期待。去年11月，他们重新启动了入境游业务。如今，携程海外站每天咨询单从原来的一二十单增长到七八十单，主要来自东南亚国家。“云南对外国人的印象可能不如北京、桂林深，但平台和国家推广入境游，机会正在打开。”这个春天，泼水节还没到，但亲子定制的小团生意，已经先热起来了。（孙江荭）