清晨的滇池畔，红嘴鸥翩跹起舞；午后的老街巷，咖啡香气弥漫；夜晚的斗南花市，人流如织……如今的昆明，正生动诠释着“有一种叫云南的生活”，实现从“旅游过境地”向“休闲度假目的地”的转型。

　　理念之变：从“单点观光”到“全域旅游”

　　曾几何时，游客对昆明的印象或许止步于石林、滇池等传统景点。如今，这种“单点观光”的旧模式已被打破。昆明以“全域旅游”的新理念，擘画出一幅“全域空间融合、全产业链联动”的壮丽图景。

　　“山水林田湖草沙”不再是孤立的风景，而是有机融合的生命共同体。昆明精心打造六条“黄金旅游线路”，像一条条璀璨的珠链，将滇池黄金岸线、大翠湖历史人文旅游圈、石林地质奇观等散落的“珍珠”串联起来。108公里的滇池绿道，不仅是蜿蜒的风景线，更是连接43个湿地公园与20余个美丽村庄的血脉，让市民和游客得以深入肌理，感受湖光山色的生态之美。6.29万亩湖滨生态带的建成，不仅是生态修复的成果，更成为了驱动发展的“绿色引擎”。滇池沿岸重点村落年客流量突破千万人次，村民人均增收近千元，生动印证了“绿水青山就是金山银山”。

　　“旅游+”的跨界融合，为全域旅游注入无限活力。上合昆明马拉松的奔跑脚步、环滇自行车赛的车轮印记，让体育与文旅激情碰撞；2条全国乡村旅游精品线路、11个云南省金牌旅游村、12个云南省最美乡愁旅游地，则让农业、文化与旅游深度交融，绘就乡村振兴的斑斓画卷。

　　业态之新：从“传统供给”到“场景革命”

　　面对日益多元的旅游需求，昆明市敏锐地捕捉到“体验感、参与感、沉浸感”的关键词，掀起一场“场景革命”，培育出夜间消费、沉浸体验、休闲度假三大核心新业态。

　　“夜昆明”正焕发迷人光彩。4个国家级夜间文旅消费集聚区、1个国家级旅游休闲街区脱颖而出。昆明老街—南强街区的历史韵味与时尚潮流交织，斗南花市的“花花世界”在夜色中更显浪漫，夜间消费占比持续提升，点亮了春城的“月光经济”。

　　城市漫步，发现别样风景。环滇池绿道成为骑行爱好者的天堂，草海开合浮桥、连接昆明老街与翠湖的空中栈道，提供了观赏城市的全新视角。海宴村的日落、草海七孔浮桥的景致、教场中路盛放的蓝花楹，凭借独特魅力在社交平台“出圈”，成为备受追捧的“网红”打卡点。更显深度的“市场游”悄然兴起，篆新农贸市场的市井烟火、木水花野生菌市场的山珍奇味，让外地游客得以深入本地生活，感受最地道的昆明。加速建设的翠湖博物馆群落、深受青年青睐的戏剧节、音乐节及城市漫步主题线路，共同构建起丰富而立体的城市文化体验空间。

　　“旅居昆明”品牌日益响亮。依托独特的人文、生态、康养和气候优势，昆明着力打造高品质休闲场景。数据显示，2025年1-9月全市旅居人数达114.10万人，同比增长41.5%，印证了其作为理想旅居地的吸引力。2025滇池国际咖啡文化嘉年华活动更是火爆出圈，吸引超280万人次参与，直接销售收入近2000万元，以一场节庆活动成功“撬动”大旅游市场，成为“以节促旅”的典范。

　　产品之升：从“同质化”到“品牌化”

　　在激烈的市场竞争中，昆明坚持“小切口做深大文章”，推动旅游产品从同质化竞争走向特色化、品牌化发展，锻造不可替代的核心竞争力。

　　景区提质升级是基础。“十四五”以来，昆明新增A级旅游景区18个，西山景区提升改造，世博园焕新推进，石林景区加快数字化建设，让老牌景区焕发新活力。

　　IP品牌塑造是关键。昆明深挖资源禀赋，围绕“观鸥季”“赏花游”“食菌季”“咖啡节”“市场游”“米轨游”等独具特色的主题，实施“季季有主题、月月有活动”计划，并通过与头部平台合作，精准触达年轻消费群体。这些IP不仅是一个个活动，更成为了昆明旅游的鲜明标识和持久吸引力。

　　文化赋能产品是灵魂。紫陶、布艺等非遗与民族文化资源，通过与景区、商圈的巧妙结合，变身兼具文化价值与实用价值的文创产品、旅游商品。智慧文旅产品的开发，则让古老的文化借助现代科技焕发新生，丰富了游客的体验层次。

　　数据的增长是转型成效最直观的注脚：“十四五”期间，昆明接待游客总数和旅游总花费年均增速分别高达24.27%和26.65%。其中，2025年1-9月，接待游客2.8亿人次、实现旅游花费3551.85亿元，同比分别增长7.25%、12.50%，显示出强劲的发展势头和巨大的市场潜力。

　　下一步，昆明将继续深化理念创新，聚焦六条“黄金旅游线路”与“观鸥季”等特色品牌，不断丰富休闲度假产品供给。这座“春城”正以其持续的创新与蝶变，努力让“来了不想走、走了还想来”成为每一位到访者的共同心声，全力将自己打造成为世界级休闲度假旅游目的地，成为“有一种叫云南的生活”最核心、最生动的体验地。

　　云南网记者 熊明