云南网讯（记者 谭雅萌 杨晶晶）11月23日上午，以“品牌引领发展·非遗点亮生活”为主题的2025非遗品牌推广周在云南省大理白族自治州大理市正式启动。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌，把传统技艺与创意巧思转化为可见、可触、可购、可体验的非遗相关产品和服务，实现文化传承与经济发展的双向赋能。

　　据介绍，本次活动旨在加强非遗品牌建设，培育一批底蕴深厚、特色鲜明、质量卓越且拥有自主知识产权的非遗品牌；引导相关企业提升品牌意识，推动行业规范发展，为非遗品牌发展营造良好环境；扩大非遗品牌影响力，推动非遗更好融入现代生活，服务经济社会发展。

　　启动仪式上，云南省文化和旅游厅正式发布首批“遇见云南”非遗系列成果。春城铜版画、七彩斑铜、永子围棋等“非遗好物”10项精品，玫瑰鲜花饼、石林圭山黑山羊乳饼、寻甸雪花牛干巴等“非遗美食”10味乡愁以及勐海县曼召傣族传统造纸技艺非遗工坊、大理璞真白族扎染非遗工坊等10个扎根大地的“非遗工坊”，成为云南非遗传承发展的生动缩影。

　　此外，中国非物质文化遗产保护协会也于当天发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展，让凝结中国智慧、彰显时代精神、惠益人民生活的非遗品牌点亮美好生活。抖音、淘宝、快手平台同步发布2025年度非遗数据报告。

　　据了解，2025非遗品牌推广周由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，活动将持续至11月28日。本次推广周期间将举办4项主题活动，非遗相关产品展示展销，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作；非遗品牌建设研讨，与会嘉宾探讨非遗品牌建设的理论与实践路径；非遗品牌新品发布，宣传推介新推出的非遗相关产品和联名跨界产品；非遗品牌资源对接，促进交流合作，促成供需对接，助力非遗品牌发展，推动非遗品牌整体提升。